2024年長(zhǎng)安馬自達(dá)效果媒體年度招標(biāo)
（招標(biāo)編號(hào)：TC240Y125）
招標(biāo)項(xiàng)目所在地區(qū)：江蘇省南京市
一、招標(biāo)條件
本2024年度長(zhǎng)安馬自達(dá)效果媒體年度服務(wù)（招標(biāo)項(xiàng)目編號(hào)：TC240Y125），已由項(xiàng)目審批/核準(zhǔn)/備 案機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，項(xiàng)目資金來(lái)源為企業(yè)自籌，招標(biāo)人為長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司。本項(xiàng)目已具備招標(biāo)條件，現(xiàn) 進(jìn)行招標(biāo)。
二、項(xiàng)目概況和招標(biāo)范圍
項(xiàng)目規(guī)模：指在主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)（包括但不限于：字節(jié)、騰訊等）、汽車垂直媒體（包括但不限于 ：汽車之家、懂車帝、易車等）、圈層媒體（包括但不限于：百度、快手等）、精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)矩陣（包括但
不限于：支付寶、訂車寶、17汽車網(wǎng)等）進(jìn)行的以線索收集為主要目的，以競(jìng)價(jià)采買(mǎi)為主的網(wǎng)絡(luò)媒介購(gòu)買(mǎi) 業(yè)務(wù)。具體的投放平臺(tái)由長(zhǎng)安馬自達(dá)與供應(yīng)商根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際的投放策略共同確定。本文件中提及的長(zhǎng)安馬 自達(dá)包含長(zhǎng)安馬自達(dá)總部及區(qū)域業(yè)務(wù)（長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)共分5個(gè)大區(qū)，根據(jù)地理位置分為東西南北中區(qū))
招標(biāo)內(nèi)容與范圍：本招標(biāo)項(xiàng)目劃分為標(biāo)段1個(gè)標(biāo)段，本次招標(biāo)為其中的： 0012024年度長(zhǎng)安馬自達(dá)效果媒體年度服務(wù)
三、投標(biāo)人資格要求
0012024年度長(zhǎng)安馬自達(dá)效果媒體年度服務(wù)：
3.1中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋本次相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容；投標(biāo)人須提供合
格的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；
3.2企業(yè)營(yíng)運(yùn)狀況和信譽(yù)良好，具有健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度。企業(yè)（2021至2023年）任意兩年每年總營(yíng) 業(yè)額不低于5億元人民幣，須提供會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具的審計(jì)報(bào)告復(fù)印件投標(biāo)人提供的審計(jì)報(bào)告須包含利潤(rùn)表 /資產(chǎn)負(fù)債表/現(xiàn)金流量表，審計(jì)報(bào)告必須加蓋第三方會(huì)計(jì)師事務(wù)所的印章。如評(píng)委會(huì)需對(duì)審計(jì)報(bào)告原件進(jìn) 行查看，投標(biāo)人可采用評(píng)標(biāo)委員會(huì)認(rèn)可的二維碼識(shí)別、提供原件、視頻等有效手段進(jìn)行澄清。報(bào)告前需附 清單，格式附后。
3.3投標(biāo)人近3年（2021年至2023年）為不少于2家整車企業(yè)提供效果類媒體投放服務(wù)，需提供服務(wù) 汽車客戶的合同掃描件（保密部分可遮掩）。本次招標(biāo)僅認(rèn)可投標(biāo)人與乘用車主機(jī)廠直簽業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)材料 提供方式為提供與汽車客戶直簽的合同掃描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標(biāo)人 判斷識(shí)別其合同服務(wù)內(nèi)容（合同報(bào)價(jià)金額除外）。
3.4業(yè)績(jī)要求：
3.4.1投標(biāo)人提供至少一個(gè)近3年（2021年至2023年）與同家整車企業(yè)簽署的單筆服務(wù)時(shí)長(zhǎng)不少于6個(gè) 月的效果類媒體項(xiàng)目案例。
3.4.2投標(biāo)人12個(gè)自然月內(nèi)效果類媒體投放金額（含）>5000萬(wàn)（可為不同主機(jī)廠累計(jì)金額），至少 1家主機(jī)廠效果類媒體投放金額>2000萬(wàn)；
備注：需提供近3年（2021年至2023年）服務(wù)客戶的合同，如合同無(wú)法證明金額，可以提供廠商結(jié)款 發(fā)票或后臺(tái)充值記錄作為輔助證明材料；本次招標(biāo)僅認(rèn)可投標(biāo)人與乘用車主機(jī)廠直簽業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)材料提供 方式為提供與汽車客戶直簽的合同掃描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標(biāo)人判斷 識(shí)別其合同服務(wù)內(nèi)容（合同報(bào)價(jià)金額除外）。
3.5具備投標(biāo)時(shí)處于有效期內(nèi)的媒體平臺(tái)頒發(fā)的供應(yīng)商資質(zhì)(必須包含巨量引擎授權(quán)證明、騰訊廣告 授權(quán)證明）；需提供應(yīng)證明文件掃描件和蓋章復(fù)印件且在公開(kāi)查詢平臺(tái)可查詢到；
3.6本次招標(biāo)對(duì)“整車企業(yè)”的定義：指中國(guó)乘用車（不包含商用車）主機(jī)廠，服務(wù)對(duì)象為整車企業(yè) 總部或中國(guó)區(qū)總部，不包含車企區(qū)域銷售部及經(jīng)銷商。本次招標(biāo)工作所指合資或外資汽車品牌約定為以下 內(nèi)容（如有超出不做認(rèn)可）：大眾、斯柯達(dá)、別克、雪佛蘭、凱迪拉克、克萊斯勒、雪鐵龍、標(biāo)致、福特 、MINI、JEEP、道奇、smart、日產(chǎn)、馬自達(dá)、豐田、本田、起亞、現(xiàn)代（包含以上品牌的國(guó)內(nèi)整車合資 及新能源品牌）。本次所認(rèn)可的豪華汽車品牌為（如有超出不做認(rèn)可）：寶馬、奧迪、奔馳、捷豹、路虎、 林肯、沃爾沃、英菲尼迪、雷克薩斯、特斯拉（包含以上品牌的整車合資及新能源品牌）。本次所認(rèn)可的 自主汽車品牌為（如有超出不做認(rèn)可）：一汽、上汽、廣汽、比亞迪、長(zhǎng)安、吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、北汽、 東風(fēng)（包含以上品牌的國(guó)內(nèi)整車合資及新能源品牌）。本次所認(rèn)可的新能源汽車品牌為（如有超出不做認(rèn) 可）：蔚來(lái)、小鵬、理想、零跑、哪吒、極氪、智己、飛凡、極狐。
3.7投標(biāo)人及法定代表人自2019年至投標(biāo)截止日在檢察機(jī)關(guān)無(wú)行賄受賄犯罪記錄、未被相關(guān)司法機(jī)關(guān) 列入“失信被執(zhí)行人名單”；投標(biāo)人自2019年至投標(biāo)截止日在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒(méi)有重大違法記錄（重大違法記 錄是指供應(yīng)商因違法經(jīng)營(yíng)受到刑事處罰或者責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)、吊銷許可證或者執(zhí)照、較大數(shù)額罰款等行政處 罰）、未與招標(biāo)人發(fā)生過(guò)合同違約行為、未被同行業(yè)企業(yè)列入“業(yè)務(wù)禁止黑名單”，投標(biāo)人須提交法人簽 字的“無(wú)重大違法記錄聲明函”。同時(shí)以上材料需保證真實(shí)有效，所有材料須蓋騎縫章。
**信息由招標(biāo)與采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布**此行內(nèi)容正式會(huì)員可見(jiàn)，請(qǐng)登錄中國(guó)招標(biāo)與采購(gòu)網(wǎng)后查看**
3.9投標(biāo)人所提供服務(wù)團(tuán)隊(duì)中的“經(jīng)理級(jí)及以上核心成員”以及講標(biāo)人須基于完全響應(yīng)本招標(biāo)文件中關(guān) 于“人員資質(zhì)要求”、“人員服務(wù)時(shí)間要求”（見(jiàn)公告附件）所有內(nèi)容，其中，講標(biāo)人須明確其在團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 中的具體職位且未經(jīng)招標(biāo)人許可不得擅自更換，如有違約將予以相關(guān)處罰措施（具體處罰條款見(jiàn)后）。
3.10投標(biāo)人須在接收到中標(biāo)通知書(shū)生效7個(gè)工作日內(nèi)繳納人民幣300萬(wàn)元整作為項(xiàng)目履約保證金。
3.10.1“履約保證金”退還：自雙方合同生效一個(gè)季度后，若中標(biāo)人在該服務(wù)期內(nèi)未出現(xiàn)媒體或清單 物料無(wú)法按照其報(bào)價(jià)執(zhí)行或人員配備無(wú)法按照其承諾提供等現(xiàn)象，招標(biāo)人將返還100萬(wàn)元履約保證金；自雙 方合同生效1年后若中標(biāo)人在該服務(wù)期內(nèi)未出現(xiàn)媒體或清單物料無(wú)法按照其報(bào)價(jià)執(zhí)行或人員配備無(wú)法按照其 承諾提供等現(xiàn)象，招標(biāo)人將一次性返還剩余履約保證金。
3.10.2項(xiàng)目“履約保證金”：
“履約保證金”適用范圍：本項(xiàng)目履約保證金的使用與項(xiàng)目驗(yàn)收考核所約定的處罰及補(bǔ)償條款不重復(fù) ，即當(dāng)中標(biāo)人提供的服務(wù)無(wú)法滿足招標(biāo)人考核標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，招標(biāo)人有權(quán)按照雙方約定的處罰及補(bǔ)償條款執(zhí)行 ，但該部分所涉及的處罰及補(bǔ)償應(yīng)通過(guò)扣減應(yīng)付賬款或直接罰款的方式執(zhí)行而非使用投標(biāo)人繳納的“履約 保證金”。
“履約保證金”使用方法：自合同生效之日起，一旦出現(xiàn)乙方無(wú)法按照其投標(biāo)承諾進(jìn)行媒體投放的情 況，每發(fā)生一次，甲方將直接扣除履約保證金的10%（人民幣參拾萬(wàn)元整）作為處罰，如出現(xiàn)三次以上（不含 三次），則一次性扣除剩余全部履約保證金（總計(jì)人民幣叁佰萬(wàn)元整)，不足部分在應(yīng)付貨款中扣除，且保留 與其直接解除合約并將其納入長(zhǎng)安馬自達(dá)黑名單的權(quán)利并不因此承擔(dān)任何法律責(zé)任。“無(wú)法執(zhí)行”的判斷 標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)標(biāo)書(shū)后續(xù)相關(guān)內(nèi)容。
3.11投放測(cè)試
3.11.1長(zhǎng)安馬自達(dá)將對(duì)媒體報(bào)價(jià)中低價(jià)媒體進(jìn)行投放測(cè)試，在接到長(zhǎng)安馬自達(dá)低價(jià)折扣媒體測(cè)試排期 需求后須在30日內(nèi)按照其投標(biāo)報(bào)價(jià)完成排期制定及提交，如因投標(biāo)人原因無(wú)法完成投放執(zhí)行，投標(biāo)人將直 接沒(méi)收其履約保證金并有權(quán)直接與其解除合同并保留追究的權(quán)利。
3.11.2測(cè)試投放執(zhí)行方法
3.11.2.1長(zhǎng)安馬自達(dá)從媒體庫(kù)中挑選報(bào)價(jià)異常的媒體進(jìn)行投放，中標(biāo)人在接到長(zhǎng)安馬自達(dá)低價(jià)折扣媒 體測(cè)試排期后須在7日內(nèi)按照其投標(biāo)報(bào)價(jià)完成排期制定并按排期執(zhí)行。若中標(biāo)人無(wú)法根據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)相關(guān) 工作要求完成投放及驗(yàn)收工作，中標(biāo)人每無(wú)法執(zhí)行一個(gè)媒體，招標(biāo)人將直接扣除履約保證金的30%，且保 留與其直接解除合約并將其納入長(zhǎng)安馬自達(dá)黑名單的權(quán)利并不因此承擔(dān)任何法律責(zé)任。
3.11.2.2測(cè)試方法相對(duì)值偏離法：以技術(shù)標(biāo)入圍的合格投標(biāo)人的各媒體報(bào)價(jià)的平均CPQL為基準(zhǔn)線
，投標(biāo)人媒體CPQL根據(jù)其與各媒體基準(zhǔn)線向下偏離比例由高到低進(jìn)行排序，招標(biāo)人將針對(duì)向下偏離程度 最高的3個(gè)媒體進(jìn)行投放。招標(biāo)人將針對(duì)這3個(gè)媒體進(jìn)行投放，投放凈價(jià)金額150萬(wàn)；每個(gè)媒體投放的凈價(jià) CPQL*有效銷售線索數(shù)量；根據(jù)上述計(jì)算方式，假設(shè)某媒體50萬(wàn)元總價(jià)投放，根據(jù)報(bào)價(jià)邏輯推導(dǎo)：凈價(jià)
CPQL*有效銷售線索數(shù)量，即表示投標(biāo)人須完成有效線索數(shù)量50萬(wàn)元人民幣/CPQL的媒體投放。
3.11.2.3特殊情況說(shuō)明：若存在向下偏離度并列情況，滿足3個(gè)媒體則不再向下選擇；若并列媒體超過(guò) 3個(gè)，以CPQL值擇低原則進(jìn)行費(fèi)用分配，具體以招標(biāo)人排期需求為準(zhǔn)；舉例：
①擬中標(biāo)人報(bào)價(jià)中某媒體的CPQL報(bào)價(jià)為100元，則投標(biāo)人須完成50萬(wàn)總價(jià)投放，那么須完成有效 線索數(shù)量500,000/1005000。
3.12項(xiàng)目只支持“貨到驗(yàn)收合格后，憑發(fā)票60天內(nèi)支付”，不接受要求預(yù)付款。投標(biāo)人應(yīng)墊款周期為 60天至半年的資金實(shí)力以確保相關(guān)工作順利進(jìn)展；（長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司正常付款周期為驗(yàn)收合格見(jiàn)票 60天支付，要求最長(zhǎng)周期為半年主要考慮有特殊或有爭(zhēng)議的情況）。
3.13響應(yīng)長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司《非生產(chǎn)通用條款》、《保密協(xié)議》、《關(guān)聯(lián)企業(yè)商務(wù)活動(dòng)行為規(guī) 范承諾函》，同時(shí)須將以上三份文件全部打印，并加蓋公司公章后置于投標(biāo)文件中（提供承諾書(shū)，格式見(jiàn) 后）。
3.14投標(biāo)單位須有實(shí)繳注冊(cè)資本，有參保人員，有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，提供國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)出 具的企業(yè)信用信息公示報(bào)告等相應(yīng)佐證材料。
3.15投標(biāo)人須保證投標(biāo)信息真實(shí)有效，并接受招標(biāo)方、評(píng)委組審核，一旦發(fā)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)旒倩蛱峁┎粚?shí)信 息材料，招標(biāo)人將直接取消其中標(biāo)權(quán)利并列入長(zhǎng)安馬自達(dá)“黑名單”，如在履約究其法律責(zé)任的權(quán)利。階 段發(fā)現(xiàn)其投標(biāo)業(yè)績(jī)?cè)旒倩蛱峁┎粚?shí)信息材料，招標(biāo)人將直接與中標(biāo)人解除合同并保留追究的權(quán)利。
本項(xiàng)目不允許聯(lián)合體投標(biāo)。
四、招標(biāo)文件的獲取
獲取時(shí)間：2024年04月01日00時(shí)00分00秒---2024年04月18日17時(shí)00分00秒
招標(biāo)文 件2000元一套，售后不退。
五、投標(biāo)文件的遞交
遞交截止時(shí)間：2024年04月23日09時(shí)00分00秒
六、開(kāi)標(biāo)時(shí)間及地點(diǎn)
開(kāi)標(biāo)時(shí)間：2024年04月23日09時(shí)00分00秒
友情提醒：報(bào)名前與下方聯(lián)系人索取投標(biāo)登記表，以及辦理后續(xù)事宜。
聯(lián)系人：李 工
電   話：17610398736（微信同號(hào)）
郵   箱：17610398736@163.com