2025年2025年長安馬自達(dá)官方內(nèi)容運(yùn)營招標(biāo)
招標(biāo)編號：TC252104X
受長安馬自達(dá)汽車有限公司委托，對“2025年長安馬自達(dá)官
方內(nèi)容運(yùn)營項目”組織國內(nèi)招標(biāo)?，F(xiàn)邀請合格投標(biāo)人參加投標(biāo)。
1、項目名稱：2025年長安馬自達(dá)官方內(nèi)容運(yùn)營項目；
2、服務(wù)范圍：1）提供長安馬自達(dá)官方內(nèi)容中心的整體規(guī)劃，提供官方內(nèi)容中心的內(nèi)容運(yùn)
營服務(wù)。包括官方內(nèi)容中心策略規(guī)劃、各平臺內(nèi)容創(chuàng)意策略及內(nèi)容產(chǎn)出執(zhí)行、各平臺分發(fā)
管理、內(nèi)容發(fā)布、后臺賬號管理、賬號頁面及欄目更新等；
2）AIGC內(nèi)容運(yùn)營：通過AIGC技術(shù)手段快速響應(yīng)傳播需求產(chǎn)出視頻，在官方陣地及在今
日頭條、小紅書、抖音、快手及垂直陣地進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布；
3）全網(wǎng)達(dá)人內(nèi)容管理：社交達(dá)人策略及內(nèi)容創(chuàng)意規(guī)劃，達(dá)人合作下單及內(nèi)容執(zhí)行、傳播
效果跟進(jìn)管理；
4）完成各傳播各層級KPI：包括不限于發(fā)布數(shù)量、閱讀量、漲粉量、互動量。
項目周期：服務(wù)期一年，具體開始時間以合同簽訂時間為準(zhǔn)
3、對投標(biāo)人的資格要求：
3.1中華人民共和國境內(nèi)注冊，具有獨(dú)立法人資格，投標(biāo)人須提供合格的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；
3.2企業(yè)營運(yùn)狀況和信譽(yù)良好，具有健全的財務(wù)會計制度。企業(yè)（2019-2024的任意連續(xù)
3年）連續(xù)三年累計總營業(yè)額不低于3億元人民幣，須提供會計師事務(wù)所出具的審計報告
復(fù)印件，投標(biāo)人提供的審計報告須包含利潤表/資產(chǎn)負(fù)債表/現(xiàn)金流量表，審計報告必須加
蓋第三方會計師事務(wù)所的印章。如評委會需對審計報告原件進(jìn)行查看，投標(biāo)人可采用評標(biāo)
委員會認(rèn)可的二維碼識別、提供原件、視頻等有效手段進(jìn)行澄清。
3.3業(yè)績要求：
3.3.1投標(biāo)方必須具備大型車企服務(wù)經(jīng)驗，提供近三年內(nèi)（2022年至2024年）至少2個合同
案例（提供合同掃描件），2個合同案例要求如下：
3.3.1.1業(yè)績材料要求：
品牌創(chuàng)意類服務(wù)業(yè)績合同案例至少1個：須清晰識別出其服務(wù)內(nèi)容為創(chuàng)意策略與執(zhí)行
（需包含平面+視頻）、AIGC內(nèi)容產(chǎn)出及發(fā)布；
官方內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)業(yè)績合同案例至少1個：
例須清晰識別出其服務(wù)內(nèi)容包括以下三點(diǎn)：
①社會化內(nèi)容運(yùn)維及執(zhí)行：包括不限于內(nèi)容體系建設(shè)、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容產(chǎn)出、內(nèi)容營銷
事件策略規(guī)劃、達(dá)人投放、跨界合作等；案例同步提供延展執(zhí)行材料
②主機(jī)廠官方賬號運(yùn)維管理：包括微信公眾號、微博、視頻號、抖音、快手、小紅書、
b站、知乎（其中必須包括公眾號、抖音、小紅書中的至少一個，如有超出以上平臺
的不予認(rèn)可），運(yùn)維管理包括策略規(guī)劃、內(nèi)容發(fā)布、互動管理等；需至少提供時間范圍
不少于一個季度的官方賬號運(yùn)維管理方案，包括策略規(guī)劃方案、執(zhí)行方案、內(nèi)容發(fā)布
2
證明（根據(jù)提供的證明，評委現(xiàn)場登陸發(fā)布平臺核驗）；
③至少提供一個社會化達(dá)人投放合作案例，呈現(xiàn)達(dá)人投放方案策略、內(nèi)容規(guī)劃、達(dá)人內(nèi)容
上刊截圖證明、效果復(fù)盤分析；
業(yè)績金額要求：
品牌創(chuàng)意類合同金額不少于含稅600萬、官方內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)不少于含稅1000萬，投標(biāo)人
響應(yīng)的業(yè)績可以由1個或者多個小合同組成（服務(wù)對象為同一品牌），單個小合同金額不
低于含稅200萬。本次招標(biāo)僅認(rèn)可合同業(yè)績金額與【3.3.1.1業(yè)績材料要求】中相對應(yīng)的
服務(wù)范圍對應(yīng)的金額，具體含義為：合同中可清晰識別包括【3.3.1.1】中的服務(wù)類別，
且服務(wù)類別所對應(yīng)合同內(nèi)的金額累計不低于600萬+1000萬元（含），如有超出【3.3.1.1】
的其他費(fèi)用，則不予認(rèn)可；投標(biāo)人提供的合同案例，需涵蓋3.3.1.1中所包含的服務(wù)類別；
3.3.1.2至少一個業(yè)績滿足服務(wù)時長不少于12個月（證明材料包括但不限于合同復(fù)印件、
驗收資料，付款憑證等，原件備查）；（請至少提供一份截止投標(biāo)日前執(zhí)行完畢的項目案例，
若所有案例均未完成執(zhí)行，則視為不合格案例；項目案例不接受英文合同）；
3.3.1.3本次招標(biāo)僅認(rèn)可投標(biāo)人與乘用車主機(jī)廠直簽業(yè)績，業(yè)績材料提供方式為提供與汽
車客戶直簽的合同復(fù)印件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標(biāo)人判斷
識別其合同服務(wù)內(nèi)容。投標(biāo)人所提供的業(yè)績材料所包含的以上服務(wù)、案例內(nèi)容需出現(xiàn)在同
一份完整的合同案例材料中；本次所提供案例以上所有“須知”條款內(nèi)容須同時成立。
3.3.2本次招標(biāo)對“乘用車主機(jī)廠”的定義：指中國乘用車（不包含商用車）主機(jī)廠及其
銷售公司，服務(wù)對象為整車企業(yè)總部或中國區(qū)總部，不包含車企區(qū)域銷售部及經(jīng)銷商。本
次招標(biāo)所認(rèn)可的合資或外資汽車業(yè)績的品牌約定為以下內(nèi)容（如有超出不做認(rèn)可）：大眾、
福特、MINI、JEEP、smart、日產(chǎn)、馬自達(dá)、豐田、本田、起亞、現(xiàn)代、五菱(包含以上品
**信息由招標(biāo)與采購網(wǎng)發(fā)布**此行內(nèi)容正式會員可見，請登錄中國招標(biāo)與采購網(wǎng)后查看**
奧迪、奔馳、路虎、沃爾沃、雷克薩斯（包含以上品牌的國內(nèi)整車合資品牌）。本項目認(rèn)
可業(yè)績的自主汽車品牌為（如有超出不做認(rèn)可）：長安、奇瑞、比亞迪、吉利、長城、榮
威、領(lǐng)克、蔚來、理想、小鵬、極氪、問界、阿維塔、飛凡、名爵、智己、小米。
3.3.3所有業(yè)績證明文件的原件投標(biāo)時須攜帶到現(xiàn)場備查。
3.4投標(biāo)人及法定代表人自2020年至投標(biāo)截止日在檢察機(jī)關(guān)無行賄受賄犯罪記錄、未被
相關(guān)司法機(jī)關(guān)列入“失信被執(zhí)行人名單”；投標(biāo)人自2020年至投標(biāo)截止日在經(jīng)營活動中沒
有重大違法記錄（重大違法記錄是指供應(yīng)商因違法經(jīng)營受到刑事處罰或者責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)、
吊銷許可證或者執(zhí)照、較大數(shù)額罰款等行政處罰）、未與招標(biāo)人發(fā)生過合同違約行為、未
被同行業(yè)的企業(yè)列入“業(yè)務(wù)禁止黑名單”，投標(biāo)人須提交法人簽字的“無重大違法記錄聲
明函”。投標(biāo)人不能是被列入“信用中國”網(wǎng)站(www.creditchina.gov.cn)、失信被執(zhí)行
人、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單，投標(biāo)文件附網(wǎng)站截圖。同時以上材料需保證真實有效，
所有材料須蓋騎縫章。
3.5近5年（指2020年1月1日至投標(biāo)截止日）內(nèi)未與長安馬自達(dá)汽車有限公司及其關(guān)
聯(lián)公司發(fā)生合同違約情況。
3.6單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位不得在同一招標(biāo)中同時
投標(biāo)；本項目不接受聯(lián)合體投標(biāo)；項目執(zhí)行過程不允許分包、轉(zhuǎn)包。
3.7投標(biāo)人所提供服務(wù)團(tuán)隊中的“經(jīng)理級及以上核心成員”以及講標(biāo)人須基于完全響應(yīng)本
招標(biāo)文件中關(guān)于“人員資質(zhì)要求”、“人員服務(wù)時間要求”（見附件1）所有內(nèi)容。其
3
中，講標(biāo)人須明確其在團(tuán)隊架構(gòu)中為總監(jiān)級以上人員，現(xiàn)場講標(biāo)不得更換，如發(fā)生更換將
取消投標(biāo)人本次投標(biāo)資格。投標(biāo)文件中所承諾的團(tuán)隊成員，如發(fā)生擅自更換或取消的違約
行為，將予以相關(guān)處罰措施（具體處罰條款見技術(shù)要求）。
3.8投標(biāo)人須在接收到中標(biāo)通知書生效7個工作日內(nèi)繳納人民幣150萬元整作為項目履約
保證金。
3.8.2項目“履約保證金”：
“履約保證金”適用范圍：本項目履約保證金的使用與項目驗收考核所約定的處罰及補(bǔ)償
條款不重復(fù)，即當(dāng)中標(biāo)人提供的服務(wù)無法滿足招標(biāo)人考核標(biāo)準(zhǔn)時，招標(biāo)人有權(quán)按照雙方約
定的處罰及補(bǔ)償條款執(zhí)行，但該部分所涉及的處罰及補(bǔ)償應(yīng)通過扣減應(yīng)付賬款或直接罰款
的方式執(zhí)行而非使用投標(biāo)人繳納的“履約保證金”。
“履約保證金”使用方法：自合同生效之日起至合同執(zhí)行期滿，若中標(biāo)人在該服務(wù)期內(nèi)未
出現(xiàn)清單物料及達(dá)人投放、內(nèi)容產(chǎn)出執(zhí)行等無法按照其報價執(zhí)行，或人員配備無法按照其
承諾進(jìn)行提供，以及未因為其服務(wù)產(chǎn)生影響到品牌聲譽(yù)的危機(jī)事件等現(xiàn)象，招標(biāo)人將一次
性返還履約保證金。
3.9本項目只支持“貨到驗收合格后，見發(fā)票60天采用6個月到期的銀行承兌匯票支付”；
投標(biāo)人應(yīng)墊款周期為60天至半年的資金實力以確保相關(guān)工作順利進(jìn)展;（長安馬自達(dá)汽車
有限公司正常付款周期為驗收合格見票60天支付，要求最長周期為半年主要考慮有特殊
或有爭議的情況）。
3.10響應(yīng)長安馬自達(dá)汽車有限公司《非生產(chǎn)通用條款》、《保密協(xié)議》、《關(guān)聯(lián)企業(yè)商務(wù)活
動行為規(guī)范承諾函》，同時須將以上三份文件全部打印，并加蓋公司公章后置于投標(biāo)文件
中。
3.11投標(biāo)人須保證投標(biāo)信息真實有效，并接受招標(biāo)方、評委組審核，一旦發(fā)現(xiàn)業(yè)績造假
或提供不實信息材料，招標(biāo)人將直接取消其中標(biāo)權(quán)利并列入長安馬自達(dá)“黑名單”；如在
履約階段發(fā)現(xiàn)其投標(biāo)業(yè)績造假或提供不實信息材料，招標(biāo)人將直接與中標(biāo)人解除合同并保
留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
3.12投標(biāo)單位須有實繳注冊資本，有參保人員，有生產(chǎn)經(jīng)營場所，提供國家企業(yè)信用信
息公示系統(tǒng)出具的企業(yè)信用信息公示報告等相應(yīng)佐證材料。
4、潛在投標(biāo)人可于2025年2月17日起至2025年3月4日每天上午8：30-11：30，下
午13：30-16：30（節(jié)假日除外）得到進(jìn)一步的信息和查閱招標(biāo)文件。
招標(biāo)文件2000元一套，售后不退。
5、投標(biāo)文件提交截止時間時間：2025年3月7日上午9時00分（北京時間）。
本招標(biāo)項目僅供正式會員查看，您的權(quán)限不能瀏覽詳細(xì)信息，請于下方聯(lián)系人辦理會員入網(wǎng)事宜，成為正式會員后可下載詳細(xì)的招標(biāo)、報名表格、項目附件和部分招標(biāo)文件等。
聯(lián)系人：李 工 
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